7月4日，由北京观光休闲农业行业协会和密云县农村工作委员会共同主办的“2014年北京（密云）休闲农业培训会”在全国休闲农业与乡村旅游示范点——蔡家洼休闲农业集聚区胜利召开。

参加本次培训会的有密云县农业局、园林局、农业中心、农合中心和旅游委等单位主管领导、相关科室长；各镇、重点村的主要负责人以及国家、市三星级以上休闲农业园区和计划创建星级的园区负责人等，总计130多人。密云县农委姚海龙副主任在动员讲话中分析了密云县休闲农业的发展情况、发展趋势以及存在的问题，指出，举办此次培训班，是为了满足“三个需要”，即适应都市型现代农业发展新要求的需要，适应传统种养业资源减少等新挑战的需要，适应“新三起来”战略下自身岗位执行力的需要。

本次培训共四讲。第一讲由市农研中心资源区划处处长、北京观光休闲农业协会副会长兼秘书长冯建国讲解目前全国星级园区创建工作态势和北京市应注意的问题。他提出了如何提升整体水平的两个要求和四个途径。两个要求：一是硬件要硬，基础设施配套要完善；二是软件要软，服务配套要细腻，让游客更贴心，总体服务要到位。四个途径即：采用有创意、有文化、重视合作和重视营销模式的途径提档升级。

第二讲主要内容是休闲农业市场营销与新媒体的应用，由农业部星级休闲农业园区评审专家团成员、北京蓝海易通咨询公司总经理吕彦主讲。主讲人首先论述了休闲农业发展正处于大转型时代，强调了当前的竞争是互联网思维下的竞争，是跨界的竞争，是终端消费者的竞争；随后阐明了休闲农业企业如何在营销“4P理论”的指导下提升市场竞争力；最后，用生动的案例讲解了移动互联网营销的创新策略。

第三讲由北京山合水易规划设计院总策划师要雁铮主讲，阐述了台湾休闲农业对经济发展、环境保护以及社会进步的推动作用，分享了最新的台湾休闲农业发展案例。

第四讲由市农委协调联络处处长任荣主讲，内容为创意与都市型农业。生动的案例、接地气的语言引起了学员们的共鸣。课后，学员们纷纷反映，此次培训会阵容强大、内容解渴，为做好下一步工作具有很强的指导意义。

近年来，密云县牢牢把握首都城市战略定位，找准“三农”工作的立足点和着力点，将县域的农业资源与旅游要素有机结合，不断创新理念，积极探索实践，逐步扩大一产与三产的有效融合，特色农业、景观农业和休闲农业得到了长足发展，2012年被评为“全国休闲农业与乡村旅游示范县”。

（王宇峰  陈奕捷）